Toda empresa tem uma reputação como empregadora. A questão não é ter ou não ter essa imagem. A questão é se você está construindo ela de forma consciente ou deixando que ela se forme sozinha, sem controle.
É exatamente sobre isso que trata o employer branding: o conjunto de estratégias que uma empresa usa para fortalecer sua imagem como boa empregadora e se tornar um lugar onde os melhores profissionais querem estar.
O Que é Employer Branding?
Da mesma forma que o marketing gerencia a marca de um produto para atrair consumidores, o RH gerencia a marca empregadora para atrair e reter talentos. Employer branding é a percepção que o mercado tem da sua empresa como lugar para trabalhar.
Quando uma empresa é conhecida por respeitar o equilíbrio entre vida pessoal e profissional, por oferecer oportunidades reais de crescimento, por ter líderes que inspiram e um ambiente onde as pessoas se sentem valorizadas, ela se torna um destino desejado pelos melhores profissionais disponíveis.
E o contrário também é verdadeiro: empresas com reputação ruim como empregadoras atraem candidatos menos qualificados, têm maior rotatividade e gastam mais com recrutamento e treinamento do que deveriam.
O Que os Profissionais Avaliam Antes de Escolher Uma Empresa
Antes de aceitar uma proposta, qualquer profissional qualificado faz perguntas como estas:
- O ambiente de trabalho é agradável? As pessoas que trabalham aqui são felizes?
- O modelo de gestão permite crescimento profissional e desenvolvimento de talentos?
- Os benefícios oferecidos são equivalentes ou melhores que os do mercado?
- A empresa respeita a vida pessoal dos colaboradores?
- Essa é uma empresa onde posso construir carreira ou é apenas um trampolim?
- Meus esforços serão reconhecidos ou serei apenas cobrado por resultados?
Essas perguntas não são respondidas pelos anúncios de vaga. Elas são respondidas pela reputação que a empresa constrói ao longo do tempo, nas redes sociais, nas avaliações em plataformas como o Glassdoor, nas conversas entre profissionais do mesmo setor.
Como o Employer Branding Impacta os Resultados da Empresa
O ciclo virtuoso do employer branding funciona assim:
Uma empresa que oferece um bom ambiente tem colaboradores mais satisfeitos. Colaboradores satisfeitos produzem mais. Quando a empresa também investe em capacitação, eles se sentem ainda mais valorizados e produzem ainda melhor. Valorizados e produtivos, esses profissionais falam bem da empresa para amigos e contatos do mercado. Quando surge uma vaga, os melhores candidatos já estão de olho.
O resultado: o RH recebe candidatos mais preparados, a contratação é mais eficiente e a produtividade continua crescendo.
A percepção de que trabalhar naquela empresa é uma oportunidade superior às outras do mercado faz com que os colaboradores se empenhem ainda mais para permanecer no time.
O Primeiro Passo Para Uma Estratégia de Employer Branding
Toda empresa já tem uma imagem empregadora, boa ou ruim. O trabalho de employer branding começa por entender qual é essa imagem hoje e o que precisa mudar. A partir daí, a estratégia se desenvolve em três estágios:
Conhecimento da Cultura Organizacional
A cultura é o somatório dos hábitos, crenças e valores que direcionam como as pessoas pensam e agem dentro da empresa. Antes de comunicar qualquer coisa ao mercado, é preciso ter clareza sobre o que a empresa realmente é e o que ela valoriza.
Com a cultura bem definida, é possível atrair profissionais com valores alinhados, o que reduz o tempo de adaptação e aumenta a retenção. Também é a cultura que define o tom da comunicação da empresa: mais formal, neutra ou descontraída.
Colaboradores Como Protagonistas e Embaixadores
Se os colaboradores não gostam da empresa e não admiram seus líderes, nenhuma campanha de employer branding vai funcionar. A autenticidade é o que diferencia um employer branding verdadeiro de uma fachada.
O caminho é incentivar os colaboradores a compartilharem suas experiências reais, seja em vídeos, posts ou depoimentos sobre o crescimento que tiveram dentro da organização. Quando um colaborador fala bem da empresa por vontade própria, esse é o marketing mais poderoso que existe.
Página de Carreira e Presença nos Canais Certos
A página de carreira é a vitrine da employer branding. É onde candidatos encontram vagas, conhecem a cultura da empresa e entendem o que esperar do ambiente de trabalho. Uma boa página de carreira fala sobre liderança, propósito, inovação e o que torna a empresa diferente como empregadora.
Além disso, manter presença ativa em mídias sociais e plataformas de contratação amplia o alcance e fortalece a imagem. O gerenciamento de todos esses canais é mais eficiente quando centralizado em uma ferramenta única.
Tratamento dos Candidatos no Processo Seletivo
A forma como a empresa trata os candidatos durante o processo seletivo já é uma expressão concreta do employer branding. Feedbacks claros, comunicação eficiente e respeito pelo tempo do candidato demonstram na prática os valores que a empresa diz ter.
Candidatos que tiveram uma boa experiência, mesmo não sendo contratados, falam positivamente da empresa. Os que tiveram uma experiência ruim fazem o oposto, e hoje esse tipo de avaliação se espalha rápido.
Benefícios Fazem Parte do Employer Branding
Uma das perguntas que todo profissional faz antes de aceitar uma proposta é sobre os benefícios. E aqui a resposta da empresa precisa ser concreta e competitiva.
Plano de saúde, previdência privada, seguro de vida e plano odontológico são benefícios que impactam diretamente na decisão de aceitar ou não uma oferta de emprego, especialmente para quem tem família. Quando a empresa oferece um bom pacote de benefícios, ela comunica que se importa com o bem-estar dos seus colaboradores além do horário de trabalho.
A Anubis Seguros trabalha ao lado de empresas de todos os portes para estruturar pacotes de benefícios que fazem sentido para o orçamento e para o perfil da equipe, contribuindo diretamente para o fortalecimento do employer branding.
Plano de Saúde Individual: O Que a Anubis Avalia Primeiro
Para colaboradores de 0 a 58 anos que buscam cobertura independente do benefício da empresa, o plano individual é sempre o ponto de partida. Em Salvador, as opções disponíveis são Promédica e Hapvida.
Planos Completos (linha Select): cobertura total com consultas, exames, internações e procedimentos de maior complexidade.
Planos Ambulatoriais (Hapvida e Boa Saúde): cobertura para o dia a dia em Salvador e Lauro de Freitas, com menor custo mensal.
Plano PME: Para Empresas com CNPJ
A segunda opção avaliada pela Anubis. Trabalhamos com grupos de 3 a 29 vidas nas principais operadoras disponíveis em Salvador. As regras de carência variam:
- MEI: carência de 6 meses de CNPJ ativo
- LTDA e demais formatos jurídicos: carência diferenciada, com cobertura de urgências desde os primeiros dias
Plano por Adesão: Quando as Outras Opções Não se Encaixam
Para colaboradores sem CNPJ e fora da faixa do individual, o adesão é o caminho. Para cobertura nacional, a Anubis recomenda a SulAmérica via Qualicorp e Extramed.
Comece Hoje a Construir Uma Marca Empregadora Forte
Employer branding não é um projeto para grandes empresas. É uma necessidade de qualquer organização que quer atrair bons profissionais, reduzir a rotatividade e crescer de forma sustentável.
E um pacote de benefícios bem estruturado é parte indispensável dessa construção.
A Anubis Seguros está em Salvador e atende em todo o Brasil. A consultoria é gratuita, o atendimento é feito por pessoas de verdade e nossa remuneração vem das operadoras, nunca de você.
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